“Mãe de pet”: vínculo emocional impulsiona mercado e redefine relação entre tutores e animais

O Dia das Mães, celebrado no segundo domingo de maio, tem ampliado seu significado nos últimos anos com o fortalecimento do conceito de “mãe de pet”, refletindo mudanças no comportamento social e no papel dos animais de estimação dentro das famílias brasileiras.



Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), os animais de estimação já ocupam espaço maior que o de crianças em muitos lares brasileiros, refletindo mudanças na estrutura familiar e no consumo. A relação entre tutores e animais tem se tornado cada vez mais próxima, com impactos diretos na busca por serviços especializados e cuidados contínuos com a saúde.



“O termo ‘mãe de pet’ traduz uma mudança real de comportamento. Hoje, os animais ocupam um espaço afetivo central, e isso aumenta também o nível de responsabilidade sobre o cuidado”, afirma Carla Perissé, médica veterinária.



Esse cenário tem impulsionado a procura por atendimentos personalizados e maior adesão à medicina preventiva veterinária. “Quando o vínculo é mais próximo, o tutor observa mais, percebe sinais antes e busca ajuda com mais rapidez. Isso muda completamente o desfecho clínico de muitos casos”, explica a especialista.



Além do apelo emocional, o reconhecimento desse vínculo contribui para uma mudança cultural relevante, ampliando a valorização do cuidado contínuo e da saúde animal. No varejo e nos serviços, a data se consolida como uma oportunidade estratégica para dialogar com esse público, combinando emoção e informação em campanhas que reforçam não apenas o afeto, mas também a responsabilidade envolvida na relação com os pets. 



Por Flávia FerreiraF4Comunica

Pets que cuidam: Hospital Santa Catarina - Paulista firma parceria para visitas terapêuticas com cães

 

Iniciativa com a ONG Terapia Cão Carinho leva acolhimento, bem-estar e leveza a pacientes, acompanhantes e colaboradores


O Hospital Santa Catarina - Paulista passou a contar, desde fevereiro, com uma nova ferramenta no cuidado aos pacientes: a terapia assistida por animais. Em parceria com a ONG Terapia Cão Carinho, a unidade iniciou um programa de visitas mensais com cães treinados, que levam conforto emocional e contribuem para um ambiente hospitalar mais humanizado.


 

A iniciativa surgiu a partir da escuta dos próprios pacientes, muitos dos quais relatavam saudade de seus animais de estimação durante o período de internação. A instituição realizou alguns encontros pontuais e identificou uma oportunidade de ampliar as estratégias de acolhimento. Após uma busca criteriosa, a ONG foi selecionada por sua experiência, estrutura e alinhamento com os protocolos hospitalares.


 

“A gente percebeu que havia uma demanda dos próprios pacientes. Entendemos que seria algo com grande aceitação e buscamos referências para uma organização que estivesse alinhada aos nossos valores e cuidados”, explica Paula Baroni, coordenadora de atendimento responsável pelo voluntariado.


 

As visitas acontecem uma vez por mês, durante a semana, com duração de até uma hora e meia. Os encontros são organizados de acordo com a disponibilidade dos voluntários e o bem-estar dos animais. A pediatria é sempre a primeira área a ser contemplada, mas, dependendo da condição dos cães, outras alas também podem ser visitadas, incluindo áreas de internação adulta e espaços comuns, além de interações com colaboradores.


 

A atuação dos animais segue critérios rigorosos. Os cães são acompanhados por seus tutores e passam por avaliações comportamentais e veterinárias periódicas. A escolha dos animais considera fatores como porte, idade e perfil comportamental, garantindo trocas seguras e adequadas com cada tipo de paciente. Cães maiores, por exemplo, são frequentemente direcionados à pediatria, enquanto os menores facilitam visitas em quartos, especialmente quando se trata de pacientes com mobilidade reduzida.


 

Além disso, todos os protocolos de higiene e segurança são devidamente atendidos, o que inclui banho prévio dos animais, uso de materiais higienizados e atenção às condições clínicas dos pacientes. A ONG também conta com suporte técnico de especialistas em comportamento animal e medicina veterinária.




 

Benefícios vão além do emocional


Estudos indicam que a terapia assistida por animais pode reduzir significativamente a ansiedade, a dor e o estresse em pacientes hospitalizados, além de melhorar o humor e o bem-estar geral. Uma revisão sistemática publicada em 2025 na revista científica Journal of Holistic Nursing, que analisou estudos clínicos sobre o tema, apontou que a interação com pets, especialmente cães, está associada à redução de sintomas depressivos e ao aumento da sensação de conforto durante a internação, independentemente da idade.


 

Na unidade da Rede Santa Catarina, os impactos positivos já são visíveis. Segundo Paula Baroni, a presença dos cães transforma o ambiente e promove benefícios que vão além do aspecto emocional. “Você está internado e, de repente, abre a porta e tem um cachorrinho ali, pronto para interagir. É uma energia diferente, que transforma o ambiente como um todo”, afirma.


 

Os efeitos são percebidos tanto nos pacientes quanto nos profissionais. A interação com os animais vem contribuindo para reduzir o estresse, melhorar o humor e criar momentos de descontração em meio à rotina hospitalar. “A gente vê brilho nos olhos, alegria genuína. Não só nos pacientes, que são o nosso foco, mas também nos colaboradores. Isso impacta diretamente na forma como eles trabalham e cuidam das pessoas”, destaca.



A parceria do Hospital Santa Catarina - Paulista com a Terapia Cão Carinho reforça o compromisso com uma abordagem mais humanizada no cuidado à saúde, integrando práticas que valorizam não apenas o tratamento clínico, mas também o acolhimento e a qualidade de vida durante a internação. “Os benefícios são diversos. É algo que realmente faz a diferença”, conclui Paula.



Por Nadja Cortes - fsb

Mercado pet acelera profissionalização e aposta em saúde preditiva para ampliar longevidade animal

Credito: Divulgação

O mercado pet brasileiro vive uma nova fase de maturidade, impulsionado pela profissionalização do setor, avanço tecnológico e mudança no comportamento dos tutores. Mais exigentes e atentos à saúde preventiva, consumidores têm ampliado a busca por serviços especializados, transformando o segmento em um dos mais aquecidos da economia.

Dentro desse cenário, os planos de saude pet vem consolidando uma estratégia baseada em saúde preditiva, digitalização e ampliação de acesso a tratamentos de alta complexidade, reforçando uma tendência que deve ganhar ainda mais força nos próximos anos.


Segundo Raphael Clímaco, CEO e fundador da Plamev , o mercado já vive uma mudança estrutural no modelo de cuidado animal.


“O grande avanço de 2026 não é apenas médico, é preditivo. Hoje conseguimos atuar antes do problema acontecer. Isso impacta diretamente na qualidade de vida e na longevidade dos pets, porque o tutor passa a ter acesso facilitado a check-ups, acompanhamento contínuo e tratamentos que antes eram inacessíveis para grande parte das famílias”, afirma.


O movimento acompanha um novo perfil de consumidor. Para Clímaco, o tutor moderno se tornou mais informado, participativo e criterioso na escolha de serviços.

Crédito: Divulgação

“O tutor de hoje vê o pet como parte central da família. Ele busca conveniência, qualidade e segurança. Por isso, o mercado deixou de oferecer apenas assistência pontual e passou a construir ecossistemas completos de cuidado”, explica.


Com o aumento da concorrência e da demanda por especialização, gestão eficiente e integração com clínicas veterinárias passaram a ser fatores decisivos para sustentar crescimento.


“Muitas empresas focam apenas na venda. Nós focamos na sustentabilidade da operação e no fortalecimento da ponta, que são as clínicas. Quando o sistema funciona de forma integrada, todos ganham, especialmente o pet”, pontua.


Na frente tecnológica, a empresa também avança na implementação de inteligência artificial para otimizar processos internos, acelerar autorizações e acompanhar a jornada de atendimento de forma mais próxima.


“Criamos um setor de cuidados contínuos, onde monitoramos a utilização do plano e acompanhamos a evolução do pet após o atendimento. Isso gera acolhimento, eficiência e segurança para o tutor”, destaca.


O executivo avalia que o futuro do setor passa por expansão estruturada, fortalecimento operacional e ampliação de serviços ao longo de toda a vida do animal.


“O mercado pet ainda tem muito espaço para crescer, mas esse crescimento precisa ser sustentável. Nosso foco é ampliar serviços, fortalecer nossa operação e garantir que a saúde animal seja cada vez mais acessível, previsível e eficiente para as famílias”, conclui.



Por Regina Lobato -R2 Assessoria

Livro “A anta não é burra. É anta!” é lançado em São Paulo e reforça debate sobre respeito, linguagem e meio ambiente

Ricardo Viveiros e Elisa Sbardellini (crédito: Vladimir Soares/Studio Plural Editora)

 

“Sempre me incomodou o uso de palavras ofensivas no dia a dia, em especial quando carregam preconceito e desinformação. Este livro nasce dessa inquietação”, afirma Ricardo Viveiros, autor da obra.




O lançamento do livro “A anta não é burra. É anta!”, do jornalista e escritor Ricardo Viveiros, reuniu centenas de pessoas no dia 25 de abril, na Livraria da Vila do Shopping Cidade São Paulo, na capital paulista. Publicada pela Studio Plural Editora, a obra é o quinto título infantojuvenil do autor e propõe, de modo lúdico e sensível, uma reflexão sobre linguagem, preconceitos e preservação ambiental.
 

Com ilustrações de Elisa Sbardellini, o livro apresenta a história de uma jovem anta que, com o apoio de sua família, precisa lidar com o uso pejorativo do nome da espécie. A narrativa conduz crianças e adultos por temas como respeito às diferenças, empoderamento feminino e valorização da natureza.
 

Para Viveiros, o lançamento representa não apenas a concretização de mais um projeto literário, como também a oportunidade de ampliar um debate necessário. “Sempre me incomodou o uso de palavras ofensivas no dia a dia, em especial quando carregam preconceito e desinformação. Este livro nasce dessa inquietação e busca mostrar, de modo divertido, educativo e em linguagem acessível às crianças, que precisamos repensar nossas atitudes, nossa comunicação e a forma como enxergamos o outro e o mundo ao nosso redor”, destacou.
 

Elisa Sbardellini também celebrou o momento e ressaltou o cuidado artístico empregado na construção da obra. Segundo ela, as ilustrações em guache foram pensadas para dialogar com a sensibilidade da narrativa. “Cada imagem foi criada à mão, com o objetivo de transmitir delicadeza e emoção, ajudando a contar essa história de maneira acolhedora e próxima do universo infantil”, afirmou.

 


Proposta científica e de preservação

 

A proposta do livro, que mereceu anos de pesquisa e a consultoria da bióloga Bianca de Miranda, ganha ainda mais relevância ao ser analisada sob a perspectiva científica e ambiental. A médica veterinária e pesquisadora da Iniciativa Nacional para a Conservação da Anta Brasileira (INCAB), do Instituto de Pesquisas Ecológicas (IPÊ), Caroline Testa, esteve no lançamento e afirmou que o uso do termo “anta” como ofensa tem raízes históricas, mas não encontra respaldo na realidade. “Existe um hábito antigo no Brasil de associar a anta à falta de inteligência, o que não corresponde aos fatos. Trata-se de um animal muito inteligente, com excelente percepção do ambiente e comportamento estratégico. O livro contribui para desmistificar essa visão e reforça a importância de aproximar as pessoas da informação correta. Afinal, é difícil proteger aquilo que não se valoriza”, pontua.


Caroline Testa José, Ricardo Viveiros e Elisa Sbardellini (crédito: Vladimir Soares/Studio Plural Editora)

 

A obra também se destaca como ferramenta de apoio no desenvolvimento socioemocional das crianças. Para a fotógrafa e videógrafa Paula Vasone, que esteve no lançamento, o conteúdo dialoga diretamente com situações vividas no cotidiano escolar. “Essa é uma mensagem muito importante, especialmente para as crianças que estão aprendendo sobre convivência, respeito e diferenças. O livro ajuda a abrir esse diálogo, mostrando o impacto das palavras e incentivando atitudes mais respeitosas, tanto em casa quanto na escola”, afirma

 

Entre os presentes ao evento, a jornalista e cartunista Ciça Alves Pinto, uma das homenageadas na obra, destacou a relevância do lançamento. “Estou muito orgulhosa de estar aqui. Tenho grande admiração pelo talento e pela trajetória do Ricardo. É uma alegria acompanhar esse momento e ver o reconhecimento do trabalho”, disse. Além de Ciça, Viveiros dedicou a obra para grandes autoras da literatura nacional: Ana Maria Machado, Angela-Lago, Cecília Meireles, Clarice Lispector, Eva Furnari, Kiusam de Oliveira, Lygia Bojunga, Marina Colasanti, Marisa Lajolo, Ruth Rocha, Sylvia Orthof e Tatiana Belinky.


Ciça Alves Pinto, Ricardo Viveiros, Zélio Alves Pinto e Elisa Sbardellini (crédito: Vladimir Soares/Studio Plural Editora)

Já Adriana Gasparini, diretora da Studio Plural Editora, ressaltou o papel da obra na formação de leitores conscientes. “Este livro traz um conteúdo relevante e aprofundado sobre a importância da anta para o nosso bioma e o papel que ela exerce. Acreditamos que é fundamental compartilhar esse conhecimento com todos”.

 

Mais obras

 

Os títulos anteriores de Viveiros para crianças e adolescentes, com destaque para “O poeta e o passarinho” e “O menino que lia nuvens”, sempre trazem um componente pedagógico e educativo, sem deixar de lado a aventura e o divertimento – componentes indispensáveis aos leitores do gênero.


Ficha Técnica: 

 

Título: “A anta não é burra. É anta!”

Autor: Ricardo Viveiros

Ilustrações: Elisa Sbardellini Aliende

Editora: Studio Plural Editora

Formato: 20,5 cm e 27,5 cm

ISBN (Capa dura): 978-65-5307-097-0

ISBN (Brochura): 978-65-5307-096-7 

Nº de Páginas: 40

Preço de capa:
Brochura: R$ 54,90

Capa dura: R$ 79,90


 

Studio Plural reúne três selos editoriais – Studio Plural Editora, Rota Imaginária e A Barca – e atua em duas frentes: Materiais Didáticos Complementares e Livros Literários. Todas as propostas refletem o compromisso com uma educação afetiva e transformadora, guiadas pela crença de que literatura e conhecimento são caminhos essenciais para o desenvolvimento humano e social.


 
Ricardo Viveiros é jornalista, professor e escritor, com passagem por importantes jornais, revistas, emissoras de rádio e TV. Foi repórter, editor, diretor de redação, âncora, comentarista político e econômico, articulista e correspondente internacional, tendo participado de guerras civis em coberturas jornalísticas. Viveiros já esteve em 116 países e é autor de mais de 50 livros em diferentes gêneros (poesia, história, artes, biografias, crônicas, reportagem e infantojuvenis). Doutor em Educação, Arte e História da Cultura pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, é ativista na luta pelos Direitos Humanos e pelo Meio Ambiente há mais de 50 anos. Lecionou por 25 anos em cursos superiores de graduação e MBA em Comunicação, é titular da cadeira nº 30 da Academia Paulista de Letras; profere palestras no Brasil e no exterior, acumulando prêmios nacionais e internacionais.


 

Elisa SbardelliniAliende é ilustradora e artista visual, formada em Arquitetura e Urbanismo pela PUC-MG. Com experiência em ilustração botânica em intervenções artísticas em diferentes suportes — de papéis a paredes —, desenvolve um trabalho visual marcado pela delicadeza e pela sensibilidade poética.




Por Carlos Souza - Viveiros


CBNA amplia protagonismo, reúne líderes e anuncia patrocínio da ICC ao XXV Congresso Pet


 Com o apoio de grandes empresas e foco em inovação, eventos do CBNA reforçam o papel da ciência e do networking na evolução do setor, de 12 a 14 de maio, em São Paulo



O gerente Global de Marketing da ICC Nutrição Animal, Fernando Braga. “O mercado é extremamente técnico, pautado em evidências científicas. Estamos gerando informações e levando essas evidências para eventos técnicos, fazendo essa ponte com a academia e com os profissionais do setor”. 




O Colégio Brasileiro de Nutrição Animal (CBNA) anuncia o patrocínio da ICC Nutrição Animal ao XXV Congresso CBNA Pet, que será realizado nos dias 13 e 14 de maio, no Distrito Anhembi, em São Paulo. O evento integra uma agenda mais ampla de encontros técnicos que vêm consolidando o CBNA como um dos principais pontos de conexão entre indústria, academia e profissionais da nutrição animal no Brasil e na América Latina.


Segundo o médico-veterinário e Presidente do CBNA, Godofredo Miltenburg, o avanço do mercado pet e a crescente demanda por soluções mais eficientes têm impulsionado maior presença das empresas em fóruns técnicos. “Esse movimento se reflete na participação em eventos que reúnem academia, indústria e profissionais para discutir tendências e avanços científicos do setor”, afirma.


Esse cenário também tem influenciado a estratégia de empresas como a ICC Nutrição Animal, que volta a ampliar sua presença em eventos do setor, incluindo participação na Fenagra e patrocínio às iniciativas do CBNA. “É super estratégico para a ICC participar desse tipo de evento. A gente voltou com força nos últimos anos”, afirma o gerente Global de Marketing da ICC Nutrição Animal, Fernando Braga. Segundo ele, os encontros têm alcance regional e fortalecem a conexão com clientes da América Latina, onde a empresa mantém atuação relevante.


Além do patrocínio, a ICC também estará presente com estande na Fenagra, reforçando a estratégia de proximidade com clientes, nutricionistas e parceiros do setor. Para a companhia, esses espaços funcionam como pontos de relacionamento direto, troca de conhecimento e apresentação de soluções em desenvolvimento. “A expectativa é aumentar o relacionamento com clientes, com nutricionistas e com a academia, além de acompanhar o que outras empresas estão lançando e o que está saindo de novo em termos de pesquisa científica”, afirma Braga.


A participação ocorre em um momento de expansão do mercado pet, que vem ganhando prioridade dentro da estratégia da empresa. “Temos focado bastante no mercado pet, para gatos e cachorros, um dos mercados que mais cresce no Brasil e no mundo”, diz o executivo.


Tendências do mercado pet
Esse movimento vem acompanhado de maior investimento em pesquisa e desenvolvimento, especialmente em soluções baseadas em leveduras e suas diferentes frações. “O mercado é extremamente técnico, pautado em evidências científicas. Estamos gerando informações e levando essas evidências para eventos técnicos, fazendo essa ponte com a academia e com os profissionais do setor”, afirma.


Entre os principais desafios atuais, Braga destaca a palatabilidade e a imunidade como eixos centrais de inovação. “Dependendo da fração da levedura e do processo, conseguimos criar sabores diferentes, e isso é essencial principalmente para gatos, que têm um paladar muito peculiar”, diz. Ele também aponta o uso de beta-glucanas como uma frente relevante para o fortalecimento do sistema imunológico dos animais, tendência que vem sendo ampliada no segmento pet.


Para o executivo, o avanço dessas soluções depende da integração entre indústria, academia e mercado. “É um tripé: empresa, academia e cliente. Esse modelo é fundamental e acompanha toda a evolução da companhia”, afirma. Além do Congresso CBNA Pet, a programação inclui o IX Workshop sobre Nutrição e Nutrologia de Cães e Gatos no dia 12 de maio e a 36ª Reunião Anual do CBNA – Aves, Suínos e Bovinos, de 12 a 14 de maio, realizados paralelamente à Fenagra.



As edições deste ano contam com o patrocínio de empresas como AB Vista, Adimax, Adisseo, ADM, Alltech, APC, CBO Laboratório, dsm-firmenich, EsalqLab, Evonik, Fasa, FS Biocombustível, ICC Nutrição Animal, Kemin Nutrisurance, MBRF, Nestlé Purina, Novus, Orffa, PremieRpet, Royal Canin, Sanfer, Sapiens, Special Dog, Symrise, Sindirações e Waltham — reforçando a presença das principais companhias do setor no evento. Empresas interessadas em participar ou patrocinar os eventos podem entrar em contato com o CBNA pelo e-mail cbna@cbna.com.br ou pelo WhatsApp (19) 3232-7518.



Serviço:
36ª Reunião Anual do CBNA – Aves, Suínos e Bovinos
Data: de 12 a 14 de maio de 2026


IX Workshop sobre Nutrição e Nutrologia de Cães e Gatos
Data: de 12 de maio de 2026


XXV Congresso CBNA Pet
Data: 13 e 14 de maio de 2026


Local: Distrito Anhembi
Endereço: Avenida Olavo Fontoura, 1209, Santana, São Paulo, SP.
Telefone/What’sApp: (19) 3232.7518



Por Márcia Midori - Agronotícia